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商业模式再创新,首创奥莱乌镇打造网红“奥莱集市”
首创奥特莱斯 > 新闻中心 > 企业资讯  2023-09-29  浏览:530

瑞幸联姻茅台推出的酱香拿铁刷爆朋友圈,FENDI与喜茶联名引爆社交媒体,每一次品牌跨界和商业模式创新都成为舆论关注的焦点。9月22日,首创奥莱城市夜巷-乌镇站开市典礼成功举行,首创钜大旗下首创奥莱在乌镇这一网红城市,跨界打造“奥莱市集”,再次引领行业商业模式创新,不但引发行业极大关注,而且奥莱与市集的创新型结合,也颠覆广大消费者和品牌商对传统奥莱和市集的认知,成为当地当日的现象级事件。

在首创奥莱城市夜巷开市仪式上,中国商业联合会执行会长王民,桐乡市市委书记于会游,首创城发集团副总经理李旭华,首创城发集团副总经理、首创钜大党委书记、总经理徐建携首创城发集团、首创钜大管理层,以及桐乡市、乌镇政府相关领导,京东集团、中国银联、抖音本地生活及参与活动各个品牌商领导和代表,共同见证盛况。

桐乡市市委常委、乌镇镇党委书记袁杰发表讲话


尽管开市当天,乌镇下起了绵绵细雨,但首创奥莱推出的“奥莱+集市”的商业创新模式,还是引发了当地消费者和远道而来的游客们极大的兴趣,大量消费者开市当天冒雨涌入,拍照打卡、释放消费需求,首创奥莱城市夜巷也实现极好的销售业绩。按照计划,首创奥莱网红市集也有望在未来走进更多城市,服务更多消费者。


首创奥莱网红集市开门纳客

此次正式开市的首创奥莱城市夜巷是以奥莱业态为主体的特色快闪市集,以首创奥莱自营的CO时尚奥莱集合店为主体,引入京东大时尚旗下京东奢品、城市夜巷市集、“先番集荟”等特色项目,以“市集+”概念融合名品购物、美食、娱乐等元素,为消费者提供吃喝玩乐“一站式”体验,市集从9月22日正式开市,持续到11月21日,期间囊括了中秋国庆双节假期、乌镇戏剧节、世界互联网大会乌镇峰会等节假日和乌镇年度重磅活动。


首创奥莱城市夜巷涵盖了CO时尚奥莱集合店,包括GUCCI、BURBERRY、FERRAGAMO、THOM BROWNE.、ARMANI等品牌,还有波司登、GAP、探路者、李维斯、男生女生、贝贝王国、特步、乔丹、安踏等品牌同步登场。

同时,BALMAIN、THE BODY SHOP、雪中飞、adidas内衣、UCC、宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒”等品牌也强势进驻。联合利华旗下TATCHA、livingproof、SVR舒唯雅、Hourglass、高化等品牌也加入其中。  “京东大时尚”则携旗下“京东奢品”众多品牌惊艳来袭。此外,还有十余个餐饮、体验品类融入市集,丰富购物氛围。


线上线下促销火力全开


除将低调奢华的奥莱品牌与烟火气十足的市集进行有机结合,是一大创新之外,首创奥莱城市夜巷也成功的将线上与线下打通,实现促销活动火力全开。在线上,抖音本地生活服务在本次活动期间推出专属团购消费券,包含69团100、460团500、720团800和19.9买畅吃套餐等近百万的团购补贴。

在线下,CO时尚奥莱店推出全场商品1-4折,波司登全场5折起,GAP全场低至29元起,两件折上9折,三件折上85折;李维斯全场5-7折,再享2件折上8折,3件折上7折,“京东大时尚”旗下京东奢品也联手推出全场3折起、低至1.9折起的促销活动,更多惊喜折扣等待消费者到现场一一发掘体验。

在“猎奇觅新”和“优惠大促”的双重刺激下,众多乌镇当地的消费者和来自全国各地的游客,在开市当天冒雨来到首创奥莱网红市集,逛吃逛吃、打卡拍照的同时,一站购全球好货,助力首创奥莱网红市集实现业绩开门红。


零售“新物种”诞生

无论是奥莱,还是市集都是当下零售界最受“宠爱”的商业业态。如今,首创奥莱城市夜巷的成功开市,无疑是打破传统商业边界,创造共赢消费生态之举,一个崭新的零售“新物种”也由此诞生。


首创城发集团副总经理、首创钜大党委书记、总经理徐建在开市仪式上表示,首创奥莱乌镇夜巷不但是继续响应国家政策,创新消费场景的重要举措,更是首创奥莱携同广大合作伙伴打造的一个创新“试验田”。一方面,我们将主打零售折扣的奥莱业态与烟火气浓厚的市集业态进行有机结合,为未来继续提升购物体验、试水潜力市场做了一次大胆的尝试;另一方面,首创奥莱携众多知名品牌与“京东大时尚”、抖音本地生活、中国银联等跨界合作,为未来奥莱业态实现线上线下融合,加速数字化转型以及培育新型消费贡献力量。

首创城发集团副总经理、首创钜大党委书记、总经理徐建发表讲话


中国商业联合会执行会长王民则表示,国内奥莱经营业绩颇为亮眼,且奥莱的业绩均优于商超、百货、购物中心等传统商业,证明了奥莱逆周期稳增长的行业特性。本次活动是第三届全国奥特莱斯时尚购物季先导活动,奥莱时尚购物季以“全民消费,惠在奥莱”为主题,将于9月26日开幕。

中国商业联合会执行会长王民发表讲话


9月22日同期,首创奥莱全国十五城也同步开启会员回家活动,全国项目共邀请超2000组会员家庭,共享家宴。按照计划,接下来的中秋和国庆假期,首创奥莱全国项目还将举行“来首创奥莱过节”统一营销活动,正式开启首创奥莱的销售旺季。